Hvad fa’en er copywriting og tekstforfatning egentlig?

Copywriting (vi kunne også kalde det tekstforfatning) handler om at skrive overbevisende. En dygtig copywriter kan forvandle ord og sætninger til spændende budskaber. Til fængende tekster, man ikke kan slippe igen. Og pointer der motiverer til at klikke og købe.

Det handler om at skrive tekster, der rammer.

Lige præcis der hvor målgruppen er.

God copywriting handler dog om meget mere end at skrive godt.

… og det kræver bl.a.:

#1 AT DU KENDER DIN MÅLGRUPPE; LIGE FRA DERES HEMMELIGE DRØMMTE TIL DERES YNDLINGSFARVE OG NAVNET PÅ DERES KÆLEDYR

Hvem skriver du til? Hvad motiverer dem og inspirerer dem? Hvad drømmer de om, hvad frygter de … og hvad holder dem tilbage? Jo mere du ved om din målgruppe, jo bedre kan du skrive en tekst, der rammer dem.

God copywriting kræver i høj grad empati og evnen til at kunne sætte sig i målgruppens sted.

#2 VIDEN OM ADFÆRDSPSYKOLOGI OG MENNESKEHJERNEN

Du skal forstå, hvad der motiverer mennesker, og får dem til at reagere. Det kræver viden om hjernen og menneskelig adfærd. For vi handler ikke nødvendigs på gode rationelle argumenter.

#3 AT DU KAN OG TØR SÆLGE 

Ved du, hvordan du får noget til at lyde attraktivt uden at lyde som en irriterende sælgertype eller en utroværdig reklame, der lover alt for meget?

Det er en kunst, de færreste mestrer, men du kan lære den her >>

#4 AT DU KAN SKRIVE I LIGE PRÆCIS DEN ØJENHØJDE, SOM DIN MÅLGRUPPE FORETRÆKKER

De ord du bruger, afgør i høj grad, hvem du får opmærksomhed fra. Det er ikke ligegyldigt, om du fylder dine tekster med humor, eller skriver mere formelt.

Udover at kunne skrive i bestemt stil – tone of voice – så du selvfølgelig kunne sætte kommaer og stave korrekt.

#5 FORSTÅELSE FOR FORSKELLIGE PLATFORME OG KONTEKSTER

Det kræver forskellige ting at skrive til hhv. sociale medier, hjemmesider, nyhedsbreve, blogs og annoncer.

En god copywriter og tekstforfatter kan tilpasse formidlingen og ta’ højde for de forskellige vilkår, der er på de forskellige platforme … og så skader det ikke at vide noget alle de ekstra faktorer, der kan spille ind som fx strategi, algoritmer, SEO m.m.