Hvad er copywriting?

Copywriting (vi kunne også kalde det tekstforfatning) handler om at skrive overbevisende. En dygtig copywriter kan forvandle ord og sætninger til budskaber, der flytter holdninger.

Det handler om at skrive tekster, der rammer.

Og som resulterer i handlinger, klik og salg.

Målet med copywriting kan være alt fra likes på sociale medier til at klikke på et link, tilmelde sig et nyhedsbrev, øget synlighed på Google eller konverteringer på en hjemmeside.

God copywriting handler om meget mere end at skrive godt, og det kræver viden om:
 

#1 MÅLGRUPPEN

Hvem skriver du til? Hvad motiverer dem og inspirerer dem? Hvad drømmer de om, hvad frygter de … og hvad holder dem tilbage? Jo mere du ved om din målgruppe, jo bedre kan du skrive en tekst, der rammer dem.God copywriting kræver i høj grad empati og evnen til at kunne sætte sig i målgruppens sted.

#2 ADFÆRDSPSYKOLI

Du skal forstå, hvad der motiverer mennesker, og får folk til at reagere. Det kræver viden om menneskelig adfærd, for vi handler ikke nødvendigs på gode rationelle argumenter.

#3 SALG

Ved du, hvordan du får noget til at lyde attraktivt uden at lyde som en irriterende sælgertype eller en utroværdig reklame, der lover alt for meget? Det er en kunst, de færreste mestrer, men du kan lære den her >>

#4 SPROG

Du skal både mestre det danske sprog (så du kan sætte kommaer og stave korrekt), samt ha’ et indgående kendskab til din målgruppes.

#5 FORSKELLIGE PLATFORME

Det kræver forskellige ting at skrive til hhv. sociale medier, hjemmesider, nyhedsbreve, blogs og annoncer. Du skal kunne tilpasse formidlingen og ta’ højde for de forskellige vilkår, der er på de forskellige platforme … og så skader det ikke at vide noget alle de ekstra faktorer, der kan spille ind som fx strategi, algoritmer, SEO m.m.