Hvad er copywriting?
Copywriting – eller tekstforfatning som vi kalder det på dansk – er håndværket at skrive overbevisende, og en dygtig copywriter kan forvandle ord til budskaber, der flytter holdninger og resulterer i handlinger, klik og salg.
Målet med copywriting kan være alt fra likes på sociale medier til at klikke på et link, tilmelde sig et nyhedsbrev, øget synlighed på Google eller konverteringer på en hjemmeside.
God copywriting handler om mere end at skrive godt og kræver viden om 👇
- Målgruppen: Hvem skriver du til? Hvad motiverer dem og inspirerer dem? Hvad drømmer de om, hvad frygter de … og hvad holder dem tilbage? Jo mere du ved om din målgruppe, jo bedre kan du skrive en tekst, der rammer dem.
- Adfærdspsykologi: Du skal forstå, hvad der motiverer mennesker, og får folk til at reagere. Det kræver viden om menneskelig adfærd, for vi handler ikke nødvendigs på gode rationelle argumenter.
- Salg: Ved du, hvordan du får noget til at lyde attraktivt uden at lyde som en irriterende sælgertype eller en utroværdig reklame, der lover alt for meget? Det er en kunst, de færreste mestrer, men du kan lære den her >>
- Sprog: Du skal både mestre det danske sprog (så du kan sætte kommaer og stave korrekt), samt ha’ et indgående kendskab til din målgruppes.
- Forskellige platforme og medier: Det kræver forskellige ting at skrive til hhv. sociale medier, hjemmesider, nyhedsbreve, blogs og annoncer. Du skal kunne tilpasse formidlingen og ta’ højde for de forskellige vilkår, der er på de forskellige platforme.
- Alverdens ekstra faktorer, der kan spille ind som fx strategi, algoritmer, SEO m.m.
Og så kræver god copywriting massevis af empati!
Du skal kunne sætte dig i din målgruppes sted og forstå deres behov, følelser og ønsker for at kunne skrive effektivt til dem. Så dine ord kan mærkes helt ned i maven og giver dem lyst til at reagere.
Gitte Stounberg er oprindeligt uddannet journalist, men har arbejdet med copywriting, siden hun tilfældigvis landede et job som tekstforfatter 2014.
Vil du være danmarksmester i copywriting?
Så investér i et online skrivekursus, eller dyk ned i de gratis artikler om at skrive 👇